外界的僧人不太好诵经了。受管控日趋严格、国产货冲击性、精准定位不清等要素影响，2021年有超出十个国外护肤品品牌兵败我国市场，年底也是迈入了清仓处理闭店潮。这也许在一定水平上可以体现出我国市场以往对進口知名品牌的疯狂青睐已悄悄地夺舍。

　　入华护肤品市场的玩家愈来愈多，诸多国外冷门护肤品品牌均欲在我国市场施展才能，殊不知据中国改革报新闻记者不彻底统计分析，2021年在我国市场“倒地”的护肤品品牌中国外知名品牌的总数超出十个，远远高于中国知名品牌。在这个跑道上，外界的僧人难诵经。

　　进口商品“受冷”

　　闭店、清仓处理、撤出……一部分国外护肤品品牌在我国市场受冷。2022年新年，韩国护肤品大佬爱茉莉太平洋集团旗下知名品牌悦诗风吟就在我国市场开演了停业清仓处理“大撤退”。而在2021年，退出中国销售市场的国外护肤品品牌总数显著超过以往，如联合利华集团旗下“韩国化妆品”轻奢主义护肤品牌K-BRIGHT科倍丽终止经营、运行清仓处理，全方位退出中国销售市场；资深堂45亿人民币卖出了以前耗费120多亿元回收的三个化妆品牌；法国大品牌Sarah Chapman也关掉了其在我国市场的网上官方旗舰店。

　　“2020年是美妆护肤跨境电子商务迅猛发展的一年，著名跨境电商方式大半年内引入几十个国外知名品牌是十分普遍的。”美妆护肤营销推广从事人员孔思瀚对中国改革报新闻记者表明，国外大牌明星、彩妆达人开创的护肤品品牌或是不太著名的国外护肤品品牌都把天猫商城等电子商务方式做为进到我国市场的优选。

　　一部分国外护肤品品牌退出中国销售市场的身后，或体现出顾客对进口商品的交易激情在减少。杭州新紫阳县高新科技比较有限公司从业進口化妆品厂家工作中的相关负责人对中国改革报新闻记者表明，顾客最开始的确会对进口商品存有一定的青睐心理状态，她们会找网上代购、请好朋友代买进口商品，一些在国外没开启销售市场的進口护肤品品牌也看好了我国市场的交易发展潜力。可是在我国护肤品市场，知名品牌的升级换代确实太快。论类目和作用，从玩定义到做推广，新势力国货品牌的创意令顾客目不暇接；论营销推广，国货品牌比国外护肤品品牌更明白中国互联网媒体的营销方法。多种要素累加下，进口商品“受冷”也是预料之中的事儿。

　　严管控下大转变加重

　　自打2021年新版本《化妆品监督管理条例》实施之后，国外护肤品品牌进到我国市场必须做大量的提前准备。专业人士广泛认为，想进到我国市场，国外护肤品品牌必须耗费更多的成本费，一部分进口商品或将淘汰。

　　据统计，新版本《化妆品监督管理条例》执行至今，监督机构在查验中发现问题关键对焦在标识标志层面。2022年新年，就会有很多国外护肤品品牌在我国市场“吃罚款单”。例如，GUCCI(我国)貿易比较有限公司宁波市第三分公司就因集团旗下一款香海产品沒有标明汉语标识而被总计处罚1.2万余元；安热沙倍润集团旗下防晒隔离啫喱膏舒适型商品也因包裝上无汉语标识，有关责任者被处罚1万余元。

　　上海市宝时供应链比较有限公司相关负责人剖析觉得，经销商生产厂家一般只能给进口商品贴上中文名，因为翻译并标明出所有内容是个很大的劳动量。孔思瀚也对新闻记者表明：“国外护肤品品牌自身是借助电子商务平台给的政策优惠才进到我国市场，管控日趋严格会使一部分负担不起相关成本的公司挑选退出中国销售市场。终究我国市场并不是这种知名品牌最主要的销售市场，假如公司业绩不太好、工作压力太重，知名品牌挑选撤离也在意料之中。”

　　“现阶段地区代理更想要协助国货化妆品知名品牌做国外销售市场。”一位从业化妆品厂家业务流程的相关负责人直言，大量的国货化妆品知名品牌要想开船市场销售，由于在国外销售市场，商品根据代工生产能迅速发布市场销售。现阶段，国货化妆品知名品牌在国外市場的发展状况与国外护肤品品牌前两年在我国市场被热捧的状况相近。

　　外界僧人难诵经

　　将来，国外护肤品品牌和传统式国货化妆品知名品牌、新势力国货化妆品知名品牌间的市场竞争或将日趋猛烈。艾媒投资分析师王清霖对中国改革报新闻记者表明，从护肤品市场看来，中国是现阶段世界最大、中大品牌接受程度最大、并稳步增长的关键销售市场。伴随着“颜值经济”的兴起，我国市场对美妆品牌商品的需要量持续增长。

　　“现阶段，进口商品在我国销售市场的两极化状况比较严重。著名进口商品的优点关键聚集在高档销售市场，但买起高档日用品的群体相对性固定不动，潜在性可发展的顾客很少。可是对国外冷门护肤品品牌而言，其在名气和性价比高上面遭遇难堪的局势。此外，伴随着将来有关要求中对进口商品的需求更加严苛，进到我国市场的知名品牌或也会降低。”孔思瀚表明。

　　闭店前的清仓大甩卖或将变成这些离场的知名品牌留有的“最后的狂欢”。据统计，有知名品牌在其网上官方旗舰店搞出了“二折清仓处理市场销售”的宣传语，招来一部分顾客的限时抢购。可是，有顾客留言板留言表明：“借着清仓处理划算限时抢购了一些，但觉得商品的功效还比不上以前买的商品，感觉还比不上国货品牌的性价比高。”